新日本プロレス新瀟長は「マネくた」生みの芪 ハロルド・ゞョヌゞ・メむ氏「私には蚀葉にも文化にも壁がない」戊略衚明たずめ

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 報道されおいるように、6月より新日本プロレスの新瀟長をハロルド・ゞョヌゞ・メむ氏が務める。「コカコヌラれロ」のヒット、「リカちゃん」人圢テコ入れで知られ、2017幎末の前職タカラトミヌ瀟長退任時には同瀟の株䟡が急萜したずいう。売䞊1677億円の䞊堎䌁業プロ経営者を、売䞊46億円の新日本がサプラむズ起甚ずなった。


写真は東スポより

 取材に察応しおいるメむ氏の蚘事から、これからの戊略を考察したい。

・ 新日本プロレス、メむ次期瀟長「海倖、動画配信で勝負」 日本経枈新聞

――なぜ瀟長を匕き受けたのですか。

「基準は自分がやりたい事業かどうかず、ポテンシャルがあるかどうかの2぀でした。5、6幎前からプロレスにハマっおいたした。モノからコトぞの消費シフトが進む䞭で、倧きな可胜性も感じおいたした」

――なぜ可胜性を感じたのですか。

「タカラトミヌでも『商品』『知名床』、買いやすさや通いやすさの『アクセシビリティ』の3点を重芖したした。新日本プロレスの品質は䞖界最倧のプロレス団䜓『WWE』を䞊回りたす。技の習熟床は高く、ドラマ性もあり、遞手はむケメンぞろい。匷さぞの憧れや筋肉フェチなど様々な性別や幎霢局に刺さる倚くの魅力を備えおいたす。぀たり、商品はある。䞀方、コト消費を喚起する知名床やアクセシビリティはただ䞍十分です」

「2018幎7月期の売䞊高は過去最高の玄46億円の芋蟌みですが、WWEはその20倍です。20幎前は2倍でしたが、攟映暩や動画配信の収入で差が぀きたした。攟映暩収入では180倍の差がありたす。このたたシェア8割の日本でそこそこの事業を続けるか、海倖で勝負しお䌞ばすかの分岐点にあるのです」

――どうやっお海倖垂堎を取り蟌みたすか。

「すでに幎150回の興行で玄40䞇人を動員しおいたす。チケット収入は売䞊高の5割を占めたすが、遞手数や䌚堎の郜合を考えれば䞊積みには限界がありたす。やはり攟映暩や動画配信、広告などラむセンスの収入が重芁です。月額制の動画配信『新日本プロレスワヌルド』の䌚員は玄10䞇人ですが、WWEの動画配信は䞖界で150䞇人の䌚員がいたす」

「たずは蚪日倖囜人を『倧䜿』にしたいず考えおいたす。富士山、寿叞すし、歌舞䌎に䞊んで、日本を語るために䞍可欠な存圚にしたい。詊合を芋ればその良さは必ず䌝わり、垰囜埌は圌らがプロレスを広めおくれたす」

「海倖興行にも挑戊したす。今幎3月の米ロサンれルス興行では、4500枚のチケットが10分で売り切れたした。7月にはサンフランシスコで1䞇人芏暡の興行を予定しおいたす。たた、広告などのスポンサヌも探したす。グロヌバルで通甚させたい補品やブランドがぎったりです。将来は動画配信などで䞖界䞭の芖聎者がスポンサヌのロゎを目にしたす。今がお埗ですよ笑」

――日本のプロレスは耇雑なストヌリヌが魅力の䞀぀ですが、海倖進出にあたっおロヌカラむズ珟地化は必芁ですか。

「栌闘技は䞇囜共通のコンテンツです。珟圚の新日本プロレスの詊合がそのたた海倖でもそのたた受け入れられるず考えおいたす」

――目暙は。

「最䜎でも3幎で売䞊高100億円です。盞撲協䌚の経垞収益が玄120億円ですから囜内垂堎だけでも達成できる氎準ですし、これくらいできないず倱敗です。長期目暙はWWE超え。新日本プロレスの品質を考えれば十分可胜です」

「日本経枈は䞖界のだいたい1割です。9割を取り蟌めないで、良い商品を眠らせおいるのが日本䌁業です。蚀葉や文化、ビゞネススタむルの壁があるからです。契玄瀟䌚の倖囜では、日本の矩理人情は通甚したせん。察等に亀枉できず、䌁業買収でも倱敗が倚いでしょう。私には蚀葉にも文化にも壁がありたせん。海倖のやり方でビゞネスができたす。私がスポヌツマヌケティングのお手本になろうず思いたす」

・ 【新日プロ】倖囜人瀟長が激癜した「プロレス愛」ず「海倖戊略」東スポWeb – Yahoo!ニュヌス

 そんな経枈界の倧物は実は倧のプロレスファン。新日プロずタカラトミヌ瀟のコラボ商品「マネくた」熊のぬいぐるみも、メむ氏が盎接団䜓に出向いお提案し実珟したもの。経営胜力のみならずプロレス愛たで兌ね備えたメむ氏が幎月末にタカラトミヌ瀟瀟長を退任したこずを機に、朚谷オヌナヌが新日プロの瀟長就任を打蚺した。日の株䞻総䌚で正匏に承認される芋蟌みで、月日付で就任する。 

䞭略

 朚谷オヌナヌは「メむさんが埗意なのはブランディングやマヌケティング。次のステヌゞに行くために必芁なずころが非垞にお匷い。か囜語をしゃべれたすし、アメリカのマヌケットを本気で開拓したかったら、今のたたじゃ無理ですよ」ず、今回の人事により䞖界ナンバヌワン団䜓を目指す本気床をうかがわせた。

䞭略

 朚谷オヌナヌは「もうひず぀は囜内でもさらなるマヌケットの拡倧、ブランディングですよね。テレビの攟送時間もい぀たでも深倜時ではいけないですよね」ず、新瀟長の手腕に期埅を寄せた。

 幎のブシロヌド䜓制発足埌、新日プロはメディア戊略を掻甚しお業瞟を字回埩させた。メむ氏はその埩掻劇の第章を担うこずが自身の䜿呜だず力説する。「東京ドヌムに䜕䞇人ずいう数字よりも、倧きなこずをやろうずしおいる。遞手、組織、垂堎。その぀がトラむアングルで成り立たないずいけない。日本のスポヌツ界は組織ず垂堎が自動で぀いおくるものだずいう甘えがある。それを意識的に぀くっおいく䌚瀟こそが、ものすごく倧きくなれるんじゃないかな。スポヌツマヌケティングのお手本を぀くりたい」メむ氏。

 就任報道からは経営手腕にスポットが圓たり、倚くのファンからは「プロレスがどう理解されおいるんだろう」ずの思いもあった。しかし、埌远いで出た「マネくた」生みの芪ずの情報で䞀転。既存の殻を砎るアむディアを可胜にする感芚の持ち䞻であり、奜感床や期埅床は急䞊昇。

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 経隓ず実瞟に裏打ちされたメむ新瀟長のこちらの蚀葉には、倧きな説埗力がある。「日本経枈は䞖界のだいたい1割です。9割を取り蟌めないで、良い商品を眠らせおいるのが日本䌁業です。蚀葉や文化、ビゞネススタむルの壁があるからです。契玄瀟䌚の倖囜では、日本の矩理人情は通甚したせん。察等に亀枉できず、䌁業買収でも倱敗が倚いでしょう。私には蚀葉にも文化にも壁がありたせん。海倖のやり方でビゞネスができたす」。

 ぀たりは、囜境を越えたビゞネススタむルを展開できるのみならず、「マネくた」を䞀䟋にするような囜境越えのブランディングができる人。「海倖、動画配信で勝負」ずいう蚀葉だけなら、ここ数幎ずっず聞いおきた新日本の戊略ず倉わらない。されど、本栌的に担えるリヌダヌが今回やっおきたずいう感があり、改めお新日本は「最䜎でも3幎で売䞊高100億円」ぞず舵を切ろうずしおいる。

 圓然のように実行されおいくであろうず思われるが、思うこずをいく぀か。

 たずは英語圏からのアクセシビリティの改善が望たれる。海倖ファンからみたずきのWEBサむトや映像配信の過䞍足ず利䟿性の芋盎しワヌルドで十分なのかどうかの怜蚌も含めお。ここをストレスのないように仕立おおいくこず。芋たいファンがしっかり芋れるずいうこず。

 䞊行しお、海倖ファンがしっくりくる興行サむクルを仕䞊げながら垂堎に浞透させるこず。春祭兞から4月䞡囜ぞのシリヌズ、5月ゞュニアの祭兞、関西最倧の6月倧阪城ホヌル倧䌚、倏祭兞から幎明け東京ドヌム倧䌚たでの物語完結。これを磚くのか、耇線化するのか。単䞀ブランドで行くのか、耇数ブランドを立ち䞊げるのか。

 アクセシビリティずブランディングの䞡方により、デゞタルコンテンツの拡倧を仕掛ける算段ずなろう。

 「マニアやコア局」以倖のラむト局をどう取り蟌むかは、囜内から実瞟を぀くっおいくこずになるでしょう。新日本は本興行以倖にラむオンズゲヌトを実斜しおいるが、こちらはコア局若手応揎局向けずいった感じでしょうか。こういった興行バリ゚ヌションをラむト局向けに぀くっおいきたいのず、本興行オフシヌズンでの「トップ遞手トヌクむベント数詊合」ずいったむベント展開も考えたい。WWEずの比范でいうず、女子プロレスずの連携ずいうのも芖野になる。

 たた、想定以䞊の反響があった芳戊マナヌ問題だが、こうした環境改善せっかく向けた足を遠ざけないも囜内では意倖ず倧事ではないかずも思いたす。

「俺は嫌われおいい」堎倖乱闘から芳客を守り、マナヌ違反客に泚意する岡倫之 プロレス䌚堎でいったい䜕が起きおいるのか

 䞖界最倧団䜓WWEの“䞀党独裁”に颚穎を開けるのは難関に違いない。だけれども、、、

 ずっず芳おいるオヌルドファン、最近加わった新芏ファン、いずれにずっおも、そこに挑んでいく新日本ず䞀緒に闘っおいくこずほど面癜いこずはない

 メむ新瀟長の手腕に期埅し぀぀、ボクらも盛り立おおいこうではないですか。

 

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